Historia

El proyecto de televisión por Internet Mobuzz.tv surgió el año 2005. Con sede en Madrid y casi 20 personas en plantilla, Mobuzz.tv se creó para la emisión de programas de formato corto, de entre cinco y ocho minutos, destinados a un público joven y usuario habitual de la red. El proyecto tenía una marcada vocación internacional, emitía sus programas en francés, en inglés i en castellano, y proclamaba que, con más de seis millones de visionados mensuales, visibilidad en más de ciento ochenta países y una comunidad de 50.000 suscriptores, se había convertido en uno de los referentes europeos en televisión por Internet. Mobuzz.tv aprovechaba todas las potencialidades de la web 2.0, fomentando la participación de los espectadores mediante el envío de noticias a una newsroom o una aplicación para colgar vídeos grabados con el teléfono móvil.

El fiasco

El modelo de negocio de Mobuzz.tv era, en esencia, el mismo que la mayoría de televisiones tradicionales: los ingresos provenían de la publicidad. Esto, en un entorno de alta competitividad y en medio de una crisis internacional, hizo que el proyecto fuera económicamente inviable. Las dificultades financieras llevaron a los impulsores de la iniciativa a interrumpir las emisiones habituales y a lanzar un mensaje para intentar recolectar 120.000 euros en donaciones. No lo consiguieron y a finales del año 2008 los mismos trabajadores anunciaron a través de Twitter que se quedaban sin empleo. Mobuzz.tv llegaba así a su fin.

¿Qué hemos aprendido?

El fiasco de Mobuzz.tv plantea una de las principales incógnitas de la aplicación de las nuevas tecnologías: cómo aportar valor a los contenidos cuando su réplica y difusión tiene un coste marginal casi nulo. Es una cuestión que afecta tanto a los modelos de negocio tradicionales relacionados con contenidos como a los más recientes. Hasta ahora una parte significativa de los ingresos provenían de la publicidad pero este mundo también está sufriendo un cambio significativo. Ahora audiencia ya no significa negocio. El ejemplo más claro es Youtube, que pese a su popularidad, sobrevive económicamente gracias al apoyo de Goole. Mobuzz.tv no ha conseguido encontrar la fórmula, si es que ésta existe.